中国国家互联网信息办公室发布的《人工智能拟人化交互服务管理办法（试行）》将于7月15日正式生效，明确禁止面向未成年人提供持续性情感交互或虚拟陪伴的AI服务。字节跳动的豆包、阿里巴巴的通义千问等头部平台已开始关停相关定制化智能体功能。该政策对游戏行业的AI NPC互动、虚拟恋人与情感陪伴类产品构成直接合规挑战，游戏公司需在两周内完成涉未成年人AI功能的合规整改。
索尼互动娱乐正式确认自2028年1月1日起，所有PlayStation平台全新发售游戏将停止生产蓝光实体光盘。该工厂此前每天可生产60万张光盘，累计生产264亿张，300名员工将转入其他业务线。此举标志着游戏行业全面数字化的里程碑。
6月抖音小游戏畅销榜迎来大幅洗牌，塔防品类时隔多月再次诞生冠军产品。整体来看，6月份新入榜游戏数量增加，休闲类游戏占比接近50%。头部产品买量竞争加剧，IAP+广告混合变现模式成为主流。
2024戛纳国际创意节上，AI智能体营销与创作者经济成为两大核心趋势。与会者一致认为品牌信任正从大众媒体转向小圈层社区和独立创作者，营销行业正经历组织结构和运行逻辑的深刻变革。AI驱动的个性化内容生成与分发能力正在重塑传统广告代理模式。
近半年来，AI互动游戏平台获得多轮融资，幕间、涌跃智能、Astrocade等累计融资额超亿美元。但平台面临内容质量控制、高昂运营成本与合规风险等挑战，部分平台已退出市场。AI+游戏的"烧钱换增长"模式正面临商业化考验。
DataEye发布传奇游戏专题报告显示，2025年传奇类游戏市场规模达333亿元，同比增长18.93%。2026年市场规模估算有望突破400亿元。行业口径的传奇游戏核心用户规模稳定在1.2亿以上，买量竞争持续白热化。
据PocketGamer.biz报道，中国小游戏市场（Mini-Games）2025年通过内购和广告驱动收入达76.5亿美元。PG Connects Summit上海站将于7月29日回归，汇聚超过315家公司的630多位参会者，聚焦中国小游戏出海与全球化策略。
Pokémon GO于7月6日迎来上线10周年，据PocketGamer.biz数据，其累计收入已超90亿美元，成为手游史上第五高收入产品。Niantic游戏团队正式更名为Scopely Explore。10周年庆典活动包括限定宝可梦、双倍经验以及7月9日的特别直播发布会，全球GO Fest周末活动7月11-12日举行。
Ad Age在戛纳创意节期间发布报告，总结了创作者-品牌伙伴关系的四大进化方向：1）从短期合作转向全年战略伙伴关系；2）创作者参与产品研发而非仅做推广；3）数据透明化和效果归因升级；4）AI工具使创作者内容生产效率大幅提升。这些趋势正在重塑游戏KOL营销的基本范式。
据CNBC报道，Netflix、迪士尼和谷歌旗下YouTube正竞相挑战福克斯，争夺2030年和2034年FIFA世界杯美国转播权，合同金额可能高达20亿美元。流媒体平台正从游戏行业抢夺用户注意力，体育直播成为新的"流量争夺战"前线。
MediaPost最新分析显示，作为第一代数字原住民，Gen Z日均社交媒体使用超过5小时，但他们对数字媒体带来的情感收益日益不满，开始回归线下真实体验。这一趋势对依赖纯线上触达的游戏营销策略提出了新挑战。
在裁撤自研游戏团队后，Meta转向支持AI生成游戏平台。其新App "Pocket"已在Google Play上架，允许用户使用生成式AI创建和分享小型游戏和互动程序。这标志着Meta从"做游戏"到"做AI游戏工具"的战略转向。
据路透社独家报道，中国商务部近期召集阿里巴巴、字节跳动及AI初创公司Z.ai举行会议，讨论限制海外对中国最先进AI模型（含开源模型）的访问权限。此举可能颠覆中国AI模型在全球市场的免费开放格局，全球AI开源生态面临分裂风险。